Phòng vé Việt Nam trong những tuần gần đây đã chứng kiến sự xuất hiện của hai cái tên đình đám: Tenet và phim Ác quỷ đối đầu (Deliver Us from Evil). Nếu Tenet là bom tấn Hollywood của đạo diễn lừng danh Christopher Nolan với doanh thu quốc tế ấn tượng 150 triệu USD, thì Ác quỷ đối đầu lại là siêu phẩm hành động của Hàn Quốc, từng đứng đầu phòng vé xứ sở kim chi suốt 3 tuần liên tiếp và đạt mốc 4 triệu vé nhanh hơn cả Bán đảo (Peninsula). Tuy nhiên, bất chấp thành công vang dội ở thị trường quốc tế, cả hai bộ phim này lại không đạt được thành tích như mong đợi tại các rạp chiếu phim Việt Nam.
Cụ thể, Tenet dù dẫn đầu phòng vé Việt nhưng tổng doanh thu chỉ hơn 25 tỷ đồng. Trong khi đó, phim Ác quỷ đối đầu chỉ vỏn vẹn đạt khoảng 2,5 tỷ đồng sau cuối tuần công chiếu đầu tiên, xếp ở vị trí thứ ba. Vậy đâu là lý do khiến một tác phẩm điện ảnh xuất sắc như Deliver Us from Evil lại “ngã ngựa” đáng tiếc trên đất Việt?
Poster phim Tenet và Ác quỷ đối đầu, tượng trưng cho hai bom tấn phòng vé quốc tế nhưng gặp khó khăn tại thị trường Việt Nam.
Doanh Thu Phim Ác Quỷ Đối Đầu Tại Việt Nam: Dưới Mức Kì Vọng
Để có cái nhìn công bằng, doanh thu 25 tỷ đồng của Tenet không phải là con số nhỏ trong bối cảnh thị trường đang gặp khó khăn do COVID-19, khiến 20% rạp Việt phải đóng cửa và nhiều người e ngại đến rạp. Tuy nhiên, nếu so với 150 triệu USD mà phim thu được từ thị trường quốc tế, hơn 1 triệu USD từ Việt Nam vẫn còn quá khiêm tốn.
Với phim Ác quỷ đối đầu, tình hình thậm chí còn đáng tiếc hơn. Bộ phim Hàn Quốc này đã không thể tái hiện thành công bất ngờ của Bán đảo, một tác phẩm zombie được đón nhận nhờ danh tiếng “Train to Busan 2”. Sự thiếu vắng yếu tố thương hiệu kế thừa rõ ràng đã là một bất lợi lớn cho Deliver Us from Evil. Nhiều khán giả nhận định rằng, chỉ những phim có thương hiệu lâu năm và quen thuộc như Black Widow của Marvel hay Fast & Furious mới có thể tạo nên cơn sốt bùng nổ ở Việt Nam trong giai đoạn này. Các bom tấn này được khán giả Việt ưu tiên ra rạp xem bất chấp chất lượng nội dung. Và đáng buồn thay, cả Tenet và phim Ác quỷ đối đầu đều không thuộc nhóm “thương hiệu” an toàn đó.
Thiếu Vắng “Thương Hiệu” – Yếu Tố Then Chốt Quyết Định
Dù Tenet sở hữu thương hiệu Christopher Nolan, nhưng tên tuổi của vị đạo diễn này chưa thực sự đại chúng và có sức hút rộng khắp tại Việt Nam. Ông có một nhóm khán giả trung thành, chuyên môn cao nhưng chưa thể mở rộng sang đối tượng khán giả phổ thông. Hơn nữa, Tenet cũng không có ngôi sao nổi tiếng và có sức ảnh hưởng tại Việt Nam như Leonardo DiCaprio của Inception. Việc nhà phát hành Tenet chiếu lại Inception trước đó, chủ yếu ở định dạng IMAX để chiều lòng giới mộ điệu, cũng không giúp mở rộng đáng kể lượng khán giả của Nolan.
Ngược lại, phim Ác quỷ đối đầu lại là một tác phẩm hành động hấp dẫn, kịch tính và không hề kén khán giả. Phim có những màn đấu súng, cận chiến nảy lửa và bạo lực, cùng nhịp phim nhanh, quyết liệt và diễn xuất tròn vai của dàn diễn viên giàu kinh nghiệm. Tóm lại, bất lợi duy nhất về thương hiệu đã khiến phim Ác quỷ đối đầu không thể tạo nên cơn sốt tại Việt Nam. Trong khi đó, chỉ nhờ gắn với thương hiệu X-Men lâu năm mà Dị nhân thế hệ mới (The New Mutants) – một bộ phim bị đánh giá là “dở tệ” với kịch bản cũ kỹ và dàn nhân vật đáng quên – vẫn thu về hơn 8 tỷ đồng trong cùng tuần. Điều này cho thấy rõ tầm quan trọng của yếu tố thương hiệu trong việc thu hút khán giả đến rạp chiếu phim cửa hàng tiện lợi trong thời điểm hiện tại.
Bối Cảnh Phòng Vé Toàn Cầu Và Những Thách Thức
Theo dự báo lạc quan của Forbes, Tenet có thể đạt tổng doanh thu 480 triệu USD toàn cầu. Con số này không đạt kỳ vọng cao nhất nhưng vẫn được coi là không tệ trong bối cảnh COVID-19. Cuối tuần qua, Tenet mở màn tại Trung Quốc với doanh thu 30 triệu USD, được Forbes đánh giá là một sự thất vọng vì phòng vé Trung Quốc đã gần như hoạt động bình thường trở lại sau đại dịch. Tenet cũng không thể giành ngôi quán quân mà chỉ đứng thứ hai sau phim nội địa The Eight Hundred.
The Eight Hundred đã 3 tuần liên tiếp đứng đầu phòng vé Trung Quốc và thu về 347 triệu USD, được coi là vị cứu tinh của phòng vé nước này sau dịch. Tuần tới, Mulan sẽ ra rạp Trung Quốc, và Tenet sẽ có thêm một đối thủ mạnh. Diễn biến này cũng khá dễ hiểu, bởi Tenet gây tranh cãi về chất lượng, với truyền thông truyền miệng không quá tích cực như các phim trước của Nolan. Tại Mỹ, các đoạn hội thoại của phim bị coi là khó nghe, khó hiểu vì quá nhanh và dài, khiến nhiều khán giả muốn đợi xem bản Blu-ray có phụ đề hơn là trở lại rạp. Việc gặp phải những “mã lỗi” trong trải nghiệm xem này đã ảnh hưởng không nhỏ đến doanh thu.
Tính đến tuần này, Tenet đã ra rạp tại 41 quốc gia và vùng lãnh thổ, bao gồm Mỹ, Nga, Trung Quốc, Hàn Quốc… Từ nay đến 24-9, phim sẽ còn ra mắt tại một số thị trường, trong đó có Nhật Bản. Theo Forbes, điều đáng tiếc là cả Tenet và Mulan – những bom tấn Hollywood có nhân vật chính không phải người da trắng – đều phải ra mắt trong thời điểm đầy biến động. Điều này khiến doanh thu tổng thể của cả hai phim đều thấp hơn thực lực. Đây là một thách thức lớn không chỉ đối với Hollywood mà còn với các nền điện ảnh khác, khi xu hướng tiêu dùng và loại hình đồ ăn vặt Trung Quốc đang bùng nổ hay các hình thức giải trí trực tuyến đang ngày càng phổ biến.
Poster đối đầu giữa Tenet và Mulan, dự báo cuộc cạnh tranh gay gắt tại thị trường phòng vé Trung Quốc.
Kết Luận
Có thể thấy, thành tích khiêm tốn của phim Ác quỷ đối đầu tại phòng vé Việt Nam không phải do chất lượng bộ phim, mà chủ yếu đến từ bối cảnh thị trường đầy biến động và đặc biệt là sự thiếu vắng yếu tố “thương hiệu” quen thuộc. Trong giai đoạn mà người dân còn nhiều e dè khi đến rạp, những bộ phim không thuộc “vùng an toàn” của các thương hiệu lớn đã phải đối mặt với thách thức lớn hơn bao giờ hết.
Để thu hút khán giả trở lại rạp, các nhà làm phim và phát hành có thể cần cân nhắc lại chiến lược tiếp thị, hoặc tìm cách tạo dựng những “thương hiệu” mới, đủ sức cạnh tranh với các tên tuổi đã quá quen thuộc. Bạn nghĩ sao về tương lai của phim Ác quỷ đối đầu và các bom tấn khác tại thị trường Việt Nam? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn ở phần bình luận!
Tài liệu tham khảo
- WARNER BROS./CJ
- Tenet: mãn nhãn và… thất vọng – Tuoitre.vn
- Forbes